点击率超热门影视剧 体育视频开始掘金之旅

　　在门户网站上，一场热点比赛视频轻易就可获取数千万次的点击率，这是过去只有热门影视剧视频才能获得的点击数量。根据易观的一份奥运项目调研可以看到，2012伦敦奥运会开幕式过后，有92.3%的用户选择通过视频点播关注奥运开幕式,体育视频迅速成为观众的新宠。而这也开启了门户中体育“大赛视频”的掘金之旅。

　　来自四大门户的统计显示，一个热点赛事视频可以轻松达到数千万次的播放，而这样的数字，过去往往是一部**热门影视剧的播放量级别。比如奥运首日，搜狐的一条视频新闻《火炬手点燃百枚铜花瓣 聚变成独特圣火盆》以3300万点击量居门户**。而奥运期间，新浪体育视频平均播放量是平日的3倍。

　　易观智库研究显示，奥运期间，在拥有奥运点播权的视频媒体中，搜狐、新浪和腾讯是用户使用**多的视频媒体，其中68.4%的用户选择搜狐视频，占据**宝座，成为**一家超越三分之二市场份额的门户。

　　而伦敦奥运会让体育视频不仅频频打破点击纪录，同时也让体育视频营销获得广告主们普遍认可。根据公开报道，本届奥运会，广告主数量排名**的搜狐获得了50家广告主，而腾讯也获得近50个广告主。据了解，本届奥运会，在搜狐投放视频广告的广告主数量占据了相当份额，比重和投放规模远高于此前的2010年**杯、亚运会以及2012年欧洲杯。

　　业内人士认为，伦敦奥运开启了体育赛事视频的“富矿”。随着网络带宽的进一步加速以及网络视频跃升成为中国互联网**应用，可以想见，体育视频领域将成为互联网公司争夺的新战场，接下来数月，中超球队恒大的亚洲**联赛之旅将重启，欧洲各大足球联赛也将开赛，加上美国NBA等赛事的陆续开打，吃到甜头的互联网公司一定不会放过这些机会。 记者 孙雨