国美迎战京东行动 据称获黄光裕首肯

　　

 

　　国美迎战京东显露“黄氏风格”

　　内部人士证实国美打京东行动得到黄光裕首肯———

　　8月14日上午，刘强东微博下战书，从次日9点起要与苏宁、国美两大巨头的线下卖场比拼价格。

　　苏宁立即作出回应。而与苏宁的激烈反应相比，国美并没有在**时间作出反击。国**真正反映是在8月15日，16日一经对外公布所有门店商品价格一律低过京东。17日一早，国**“直破网价”行动正式开始，下午网传刘强东宣布停战。很多家电行业人士评价国美，“这回很有点黄光裕的味道了”!

　　■国**两次紧急会议

　　“怎么还没有动静?”8月15日上午京东和苏宁已经正式开战，国美很多门店员工当时也有些发慌了。是不敢应战还是另有谋划?

　　国**转机出现在8月15日傍晚。15日下午五点，国美全国各地的分部接到总部通知，一小时后召开全国电话视频会议，总监及以上中高层人员全部参加。

　　六点整，包括国美集团总裁王俊洲及多名高级副总裁、副总裁悉数出现在国美总部的鹏润大厦中。王俊洲在会上宣布8月17日起全国1700多家门店启动以“网上比价、店内下单”为主题的“直破网价”行动。“815会议”仅一个小时就宣布结束，但会议传达出的讯号杀气腾腾——“必须比京东低”是死命令，谁执行不力就下课。

　　昨天下午四点，国美再度召开全国视频会议。针对网传刘强东表示结束价格战，王俊洲表态：这场仗不是他说结束就结束的，他没有这种话语权。他再度要求各级人员必须对这场价格战高度重视，“这只是**轮，至少要打到国庆黄金周”。

　　■提前引爆的战役

　　“815会议”后，国美全国各地分部都开始忙碌起来，为确保8月17日开始全面大降价，很多大区老总彻夜未眠。由于网上的商品售价会随时变动，为了能跟上这种节奏，很多分部的市场部人员发明出“即时贴”价签，以方便随时改动。而各分部人员在这场价格死战面前也开始“添油加醋”。不过据国美内部人士介绍，这次“直破网价”行动还真不是完全为了应对京东的挑战。“我至少在上周就已经看到了集团内部正在策划这一方案，本来有可能是为国庆促销而设计的，但因为京东事件而提前引爆了!”一位国美中层昨天这样告诉记者。

　　■黄光裕的影子

　　与京东在微博上故意曝光的“打苏宁指挥部”相比，国美显得有些委婉。但记者这两天与国美内部人士交谈时，很多人都话里话外带着“干掉京东”这句话。有业内人士称，这句貌似随口而出的狠话，其实更有黄光裕的风格。很多家电行业人士这两天都会提及，“国美这次又很有黄光裕的味道了。”一位国美内部人士也认为，“如此重大的决策肯定是黄光裕点头才会实施的。”

　　随着黄光裕事发离开国美总部后，国美这几年的主基调一直是平稳，别出大事，等到黄光裕归来再搏。但也正是这种策略使得近年来的国美确实少了几分霸气和锐气。尤其是在发展电商这个重大战略问题上的犹豫不决，确实使国美吃了亏。尤其是今年上半年国美出现了上市以来的首度亏损，对内部也是一场不小的心理折磨。

　　对于国**现状，黄光裕究竟感受如何外界不得而知。但他依旧在重大事项上左右着国**航向已不是秘密。“国美已经很久没有这种风格的战斗了。”一些跟随国美多年的一线销售人员这样议论。

　　即便算上各种提前出狱的可能性，黄光裕回归国美也还需时日。外界形势能否容得国美像预计的那样平稳等待黄光裕归来确实难料，尤其这次“京东事件”可能更加引发了国**警觉，因此外界猜测，未来的国美可能将映射出黄光裕越来越深的影子。

　　电商三国杀之续集

　　京东哑火 亚马逊中国参战

　　本报讯 “8·15”电商家电价格战进行到第三天，随着国美、苏宁、大中三大电器连锁企业高调迎战，京东的火力有所减弱，有网友发现京东大家电的价格悄然回调，有媒体报道称刘强东有意结束价格战，但很快被刘强东本人否认。

　　在“8·15”电商价格战爆发前夜，一淘网发布数据显示京东有“临阵提价”嫌疑：50多件大家电产品的售价被调高了30%-100%。对此，京东副总裁吴声近日在成都接受媒体采访时称，一淘网是阿里巴巴旗下的网站，因此对外披露的数据有假。

　　一淘网相关负责人表示，“如果京东说我们数据不实，可以像我们一样，拿证据出来说话。”

　　更让外界看不懂的是，昨天有媒体称刘强东在接受采访时称有意停止价格战。就在网友各种吐槽纷至沓来时，刘强东很快又在微博“辟谣”，称媒体是误读，“价格战**没有结束那一天。”

　　就在刘强东大打嘴仗的时候，昨天电商巨头亚马逊中国低调加入价格战，一上来就展现了不俗实力。通过一淘网截至昨天下午6点的实时比价榜单显示，亚马逊中国共有1138件商品在7家电商网站中价格**，第二名易迅网只有569件，国美电器、苏宁易购、京东商城、当当网、库巴依次排名3至7位。

　　**发布

　　商务部将制定《电子商务营销运营规范》

　　本报讯 今后，电子商务交易各方的权责、义务，除了在相关法规里进行完善外，在相关标准中也要进行细化和补充，《电子商务营销运营规范》等标准已列入制订计划。昨商务部流通发展司副司长王德生表示，为推进电子商务、网络购物健康发展，商务部目前已经出台《电子商务模式规范》、《网络交易服务规范》等一些标准。同时，已经列入制订计划的包括《网店信用评价指标》、《网络团购企业管理规范》、《网络团购企业信用评价体系》和《电子商务营销运营规范》。