竞争激烈 华美为何能笑傲江湖?
8月上旬,南方酷暑难捱,位于“**工厂”东莞的华美食品工业园内早已是机器轰鸣、一派繁荣景象。“月饼快上市了,每年到这段时间都得增加人手,今年我们的订单更是络绎不绝。”华美食品有限公司财务总监周宏纯对记者讲到。
华美食品有限公司董事长助理、财务总监周宏纯接受新华网记者**专访。 新华网林硕摄
月饼市场竞争不可谓不激烈,为何华美能脱颖而出?华美月饼没有广州酒家、莲香楼等**广东月饼创立早,为何能率先成为全国品牌?
在袁旭培看来,营销网络是其**。他表示,月饼是华美公司的拳头产品,同时华美还生产饼干、米通、酥饼等其它休闲食品。为满足企业发展的需要,公司在1999年就初步建立起了全国性的营销网络,随后逐年将市场深耕细作,网络下沉,不断完善,不走单一渠道,而是走立体化营销。2002年,华美开始与中国邮政合作,华**品牌**与邮政完善的物流体系和庞大的终端强强联手共谋发展。时至今日,华美已经成为中国邮政**的战略合作伙伴,是打造综合渠道而发展成功的企业典范。
“华**营销模式是其他月饼企业无法比拟的。我们通过提升品牌、塑造差异性、渠道多元化为渠道成员创造更多利益。”周宏纯告诉记者。
**高级营销师陈卿认为,目前华**渠道策略优势非常明显,比如邮政渠道、OEM团购业务、分仓运作业务、上下游企业链等,综合起来就能够为各渠道成员提供更大的价值,也是国内营销界所青睐的模式。