通用市场营销总监遭解雇 功高震主还是有辱使命

　　美国当地时间7月29日15时16分，通用全球市场营销总监乔尔·伊万尼克(JoelEwanick)发了一条推特(twitter)：“能在通用工作，并作为见证底特律复兴的微不足道的一分子，这是一种殊荣。祝在通用的每一位员工好运。”虽然没有引起大范围的关注，但这条推特还是令一部分关注他的人议论纷纷：伊万尼克要离开通用了?

　　伊万尼克并没有让这些关注他的人等得太久，当日18时17分，他又发了一条推特，证实了某些人的想法：“通用解雇全球市场营销主管乔尔 伊万尼克。”消息的后面附上了两个关于此事简短报道的链接。随后，通用方面也证实了这一消息，对外称伊万尼克“未能达到预期”。

　　截至记者截稿前，伊万尼克的推特上再无任何消息更新，对被解雇一事他本人也拒绝评价。值得注意的是，一个星期过去了，伊万尼克的推特上并没有删除其“通用全球市场总监”的职业资料，而且仍然把这个头衔摆在其个人简介的首位。

　　从现代到日产再到通用，被北美车企竞相追逐、福布斯2009年度**市场营销人物、曾经叱咤一时的乔尔 伊万尼克真的被解雇了。2010年上任之初，无论是通用还是业界都对他的未来充满期待，但为什么仅仅过了两年时间就发生了如此突然的变故?有消息人士称，乔尔 伊万尼克在通用的两年可以用这样两个词形容：树大招风，功高震主。

　　不被欢迎的“破局者”

　　“叮咚，坏女巫死了。”《绿野仙踪》中的台词被用做了一封邮件的标题，这封邮件的收件人是通用一位前高管，内容则是伊万尼克离开通用。

　　“伊万尼克在通用的人缘不是太好，甚至可以说很差，不仅仅是因为他的高调，还因为他有时候发表的一些言论是没有与上级沟通过的。”一位熟悉通用的分析人士称。

　　更换广告代理，撤掉雪佛兰与凯迪拉克的广告语，将社会传播媒介应用到宣传中……这是伊万尼克甫一上任就着手实现的事情。“打破旧秩序对当时的通用来讲是必须的，但其中肯定触及了一些人的利益，这些都是过去的事情，毕竟当时伊万尼克在通用要风得风、要雨得雨。”上述消息人士向本报记者表示。

　　此前有报道称，伊万尼克曾经无理由的质疑过，通用是否真的需要GMC品牌――虽然它为通用提供着高额的利润与忠实的客户群。这使得通用汽车CEO丹 埃克森(DanAkerson)对他颇有微词，埃克森曾经称伊万尼克是一个精力充沛的，能打破现有模式的“破局者”(glass-breaker)，但同时有消息称，埃克森私下更希望伊万尼克是一个可以把碎玻璃都清理干净的“收拾残局”的人。

　　资料显示，今年早些时候，伊万尼克就表示，要削减通用45亿美元的全球营销预算。随后他又表示，通用将不会再从社交网站Facebook上投放广告，因为“社交网站上的广告效果并不明显”;同时他还表示，因为“成本效益问题”，通用从明年开始，取消在“超级碗”(SuperBowl，美国橄榄球联盟年度**赛)上投放的广告。

　　但目前又有消息称，通用又在重新考虑在Facebook上投放广告，因为每年1000万美元的广告费用对于通用来说，只能算是很小的一笔投入。显然，伊万尼克“大刀阔斧”的破局正在被“修正”。