手机暴利“遮羞布”被扯下 市场品牌结构剧变

　　两年前的“3Q大战”还历历在目，今天的“小三之争”(小米手机和奇虎360之争)又硝烟再起。在互联网企业争相进入手机市场后，小米与奇虎360之间的“口水战”在微博上一浪高过一浪。不过，与上次企业打架用户遭殃不同，此次论战扯下了长久以来蒙在手机价格上的那块遮羞布。

　　“小三之争”揭露手机暴利

　　近期，奇虎360董事长周鸿祎与小米科技CEO雷军就智能手机的配置、售后服务和价格等问题进行了一场论战，业内简称为“小三之争”。

　　此前，雷军一直说小米手机不赚钱，甚至略有亏损。而周鸿祎在其微博中透露，小米手机每部利润为七八百元。随后，一家国内手机厂商贴出小米、HTC、三星等各大手机品牌的成本价：售价1999元的小米手机，成本1200元；售价2120元的HTCG15成本才500元；三星S5839的成本约600元。一时间，智能手机究竟多少成本，厂商是否存在暴利成为业界关注的焦点。

　　昨日360与**推出360**手机，将此轮口水战推向高潮。双核1.5G处理器、4.5英寸视网膜屏幕和全球首批美国康宁大金刚二代防刮玻璃的“三防(防水、防尘、防刮)”手机，价格仅1888元。业内人士表示，这样的手机如果由**手机厂商来生产定价，售价要三四千元。

　　手机市场品牌结构剧变

　　“小三之争”的背后，是今年互联网企业进军手机业的热潮，阿里巴巴、小米、盛大、百度、奇虎360等纷纷加入手机大战中。互联网厂商不约而同都选择电子渠道销售手机。由于节省了高额的营销费、渠道费，互联网企业手机的价格明显低于传统手机品牌。值得关注的是，几乎所有互联网厂商都在其手机中预装了自己的应用或服务，这被认为是他们抢夺移动互联网入口的一个举措。

　　易观国际昨日发布的《2012年**季度中国移动终端市场季度监测》显示，手机市场品牌结构发生了根本性的转变，销量前十的品牌中仅有三席是国际品牌。在周鸿祎看来，3年内互联网推广手机将占据三分之一手机市场。传统手机厂商目前仍靠硬件赚钱，未来硬件会走向零利润，更多要靠服务赚钱。