三问下一代网络视频节目：版权之困如何破解？

　　近一周来，正在“风口浪尖”的我国视频网站大腕们云集上海电视节。下一代网络视频节目究竟会是啥模样？网播电视剧还会独领风骚吗？老百姓能在网上少看些广告吗？网络版权之困又该如何破解？在第18届上海电视节“创赢东方”论坛上一连串疑问抛向这些网站高管。

　　网播电视剧还会独领风骚吗？

　　一集动辄上百万的热门电视剧，放在网上一播就引来千万“粉丝”。时下流行的网播电视剧几乎成了所有视频网站的“**”。不过，对此互联网大腕们并不乐观，一些CEO坦言“拼电视剧”不是网络视频节目的核心竞争力。

　　搜狐总编辑刘春认为，“全媒体”的概念正在令电视台和视频网站失去各自的特点，“跨界”不等于“包办一切”。一些视频网站的自制剧，目前仍处于草创阶段，与其制作不专业的节目，不如把传统业务做得更好。

　　腾讯互动娱乐事业群副总裁程武坦言，网站风行的独播剧、自制剧，其实是个“赔钱买卖”，更何况从市场反响看，网播剧显然不能满足观众的全部需求，视频网站的优势在于将电视剧与互动游戏、网络社区等整合，开发出新的商业模式。

　　东方传媒集团副总裁杨文红、DENA中国首席执行官王勇等分析，从长远看，网络综艺节目比网络电视剧更有前途和“钱途”。网络视频节目与传统电视节目**的区别就在于线上和线下的互动娱乐性。展望下一代网络视频节目，网络游戏直接“变身”网络连续剧，线上益智游戏与线下现场体验结合，社交网站与电视台的节目互动等将成为新的流行。

　　贴片广告能有点“底线”吗？

　　**近不少网友发现，原本只有15秒的网络视频贴片广告，居然已经“膨胀”到45秒了，而且贴片广告噪音大、强迫性也大，让一心想看剧、看电影的观众叫苦不迭。

　　对于贴片广告能否有点节制的质疑声，视频网站大腕们的看法并不一致。

　　“从目前的供求关系看，贴片广告很难缩短时长，甚至可能进一步增加时长。”爱奇艺网站首席执行官龚宇说，由于网络视频的商业价值被迅速发掘和重视，各大网站的“广告库存”今年以来纷纷告急。所谓的“库存”就是可播广告位的容量。“天天有广告商缠着你要播，于是电影和电视剧前面15秒一个广告，就增加到了现在普遍的3个广告45秒，有的甚至更多、更长。下一步如果没有好的节制方法和对策，估计一些网站的贴片广告只会变得越来越长。”

　　龚宇认为，贴片广告挑战观众容忍度的问题，归根到底是视频网站赢利模式缺乏创新。从目前看，广告模式和播出收费模式是视频网站固有的两种赢利模式，几乎没有第三种可能，而播出收费对于中国观众而言并没有养成固定习惯，**多在游戏和电影领域可以推广，导致视频网站对于贴片广告的收益依赖度过高。

　　“当整个收视群体都在抱怨广告时长超出容忍度的时候，为什么不立刻缩短时长呢？”风行网首席执行官罗江春透露，该网站准备反其道而行之，缩短广告时长，给用户更愉快的收视体验。他说，其实美誉度和用户“粘性”是成正比的，过长的贴片广告只能让用户流失。

　　网络视频版权之困如何破解？

　　针对愈演愈烈的网络视频版权之争，互联网大腕们此番也各出奇招。优酷总编辑朱向阳直言，视频网站应当向不合理的版权成本“说不”，非理性的“版权泡沫”已经成为整个行业可持续发展的“**杀手”。

　　龚宇认为，网络视频版权，特别是目前争议**的“网络独播”版权概念，根本没有明确的法律界定，“独播不独”早已是习以为常的事。一般一家网站购买了“独播权”后，为降低风险，会立刻找下家转售或通过“换剧”形式使版权迅速在“独播”平台以外传播。他建议，更多的行业规范和法律界定需要在这个新兴领域进行探索，而不是长期听任其“野蛮生长”。

　　据罗江春介绍，风行网目前正在探索一种电视台与视频网站联合采买版权的模式，为行业发展探路。杨文红从传统电视台的角度提出了另一种破解之道。她建议，无论是新媒体还是传统媒体，都可以将功夫放在获得版权后如何提升版权附加值上。在逐步规范的行业环境中，实现网络视频版权本身的品牌效应**化，或许是一条出路。(记者许晓青)