各地政府公务限酒令纷纷出台 茅台价格开始下降

　　除了经销商的抛售，茅台集团直营店的设立并将在全国全面开张，也让市场上的茅台酒的价格逐渐下降。

　　今年4月底，贵州茅台首家新模式下的直营店在贵阳正式开业。贵州茅台在去年年底时曾表示，计划在未来的营销网络中，自营网络将占公司网络数量的10%~20%。

　　据了解，茅台直营店每家的年配额包括茅台酒在内的系列酒约为10吨，比普通专卖店每年3~5吨的规模要大很多，不过，这也会依据不同区域和位置来确定配额。贵州茅台希望今年年底前能够开设60家直营店。目前，争议**的贵州茅台53度飞天茅台在直营店内的零售价定为1519元/瓶，这个价格要远远低于此前市场上销售的价格。

　　业内人士表示，贵州茅台设立直营店的方式，虽然需要大量投资，但是能够将更多的利润控制在自己的手中，同时也能够稳定茅台在终端的价格，是一举两得之举。

　　而且茅台直营店的设立要比市场预计要快得多。截至5月11日，茅台已完成在全国31个省会、直辖市设立自营公司，并全部已设立办公地址，各省市的**家自营专卖店均会在5月内开业。

　　贵州茅台还表示，一些计划单列市和经济发达的地级市也将设立自营公司。

　　虽然有经销商认为，茅台直营店并不足以影响原有经销商所定价格。但业内人士仍然认为，贵州茅台自营公司的陆续开张，让茅台酒价格更加透明，不可避免会影响市场上不统一的价格。

　　价格下降有限

　　政策方面的限制，也是茅台今年价格下调的重要因素。一些分析人士认为，近期出台的多地政府严控“三公”消费的政策，可能会使茅台酒销量预期下调，而导致茅台酒价格出现松动。

　　不过，即便价格下调，但从长远来看，茅台酒的价格波动不会太大。

　　有多年从事高端白酒研究的人士指出，从历史经验看，一旦市场抛压减轻，市场终端的价格将会稳定下来；如果社会库存减少到合理水平，随着下半年旺季的到来，市场零售价还将小幅回升。

　　而且茅台设立自营店的一个很重要的目的，就是控制终端价格，不能让价格失控而飞涨。直营店对囤货的经销商和游资起到了敲山震虎的作用，效果非常明显。

　　不过，在一些**看来，一旦53度飞天茅台市场价出现跌破1519元的趋势时，贵州茅台公司会及时宣布提高出厂价，迫使各级经销商相应提价从而稳住终端价格。只是这种可能性并不大。本报记者 孙喜保