十一销售爆冷家居业积极御寒

记者了解到，十一黄金周期间，商户促销接近“大吐血”，但依然改变不了人气下滑、销售欠佳的局势，多家略降或持平，即使有涨幅也远未到欣慰的程度。面对这种局势，商家多少有些惴惴不安，但“**坏的时刻还未到来”似乎是共识。虽然“洗牌说”重现江湖，但商家俨然更深刻地意识到，抓住消费者所需的品牌才能在危机中存活。

“黄金周”冷清收场

黄金周第二天，记者走访了东部一个**品牌家居卖场，一派冷清之态让人诧异。卖场内消费者不多，销售员大多站在门口迎客，大堂处某商家的促销表演吸引的不是消费者，而是其他品牌的销售人员。某家具品牌的销售员向记者证实：“昨天来的人也不太多，但落单率很高，但今天来的人就挺少的。”当然，这并非个案，其它卖场的日子也没好过哪里。10月7日，今朝装饰常务副总裁汪晓兵发表了一条微博，可谓是对今年“黄金周”尴尬情景的写照：“十一黄金周有感：客户在哪里——寻寻觅觅；现场实况——冷冷清清；销售人员心情——凄凄惨惨戚戚。”

人气下滑带来的是销售的不景气。据记者了解，大多数受访商家的销售没有达到预期，大多处于持平、略增或略降的态势。居然之家、城外诚家居卖场十一销售额与去年同期相比持平，圣象地板销售额持平略降，意风家具销售额下降30%、飞美地板销售额持平略增……说自家销售增长的企业是少数：红星美凯龙号称进行了产品结构调整、服务升级的销售额同比增长12%、身处南城的东方家园家居广场号称销售额比去年同期增幅18.07%，原因是促销手段更实在，且由于地缘优势吸引了亦庄大兴以及外埠消费者……虽然上述数据可能含有水分，但管中窥豹，可见一斑——众商家甚至是在气势上吹嘘一下的勇气都没有了。