营销创新已“黔驴技穷”？

  无论对于网上新闻还是电视新闻，充斥耳目的少不了炒作、作秀，你忽然看到的某一则“爆炸”新闻，说不准就是某个公司精心策划的一曲“炒作”大戏；而电视广告的表现形式，也由叫喊式、唯美式，蜕变成了恶俗式。当然这并不是今年才出现的场景，而是今年出现各种恶俗式广告较以前更加集中和突出。中国的企业（当然也包括在中国市场的外国企业）营销创新能力怎么变得如此平庸或者说退化得如此让人惊讶，难道中国营销、中国企业和中国营销界已经“黔驴技穷”了？！

    【案例1】

    某酒店月饼广告在某地黄金时段轮番轰炸，一个“猥琐”的老男人和一个“过气”明星（此处的用词绝无对他们的任何敌意）用让你鸡皮疙瘩掉一地的暧昧语言试图演绎一场中秋温情大戏？可惜，硬着头皮看完了这个广告，除了觉得有点恶心之外，激发不了丝毫的购买兴趣和欲望。有人会说，能让你记住就不错了，比如脑白金之类的广告，不是很成功吗？但本人还是认为，引起不悦的广告从本质来说，是不可取的，脑白金的消费群体跟这个想做到中**次酒店月饼的消费者心理和购买行为是完全不同的，尽管都是送礼。

    按照正常营销的思维，看不出这个月饼的广告受众，**可以推测的是：可能是想借助于广告中的场景、广告词将这种月饼送给自己“心爱”的人，尽管老公、老婆出现在台词中，可是现在老公、老婆已经不是传统的法定称呼了??????推测，纯粹是推测，请不要对号入座。

    笔者倒觉得，安琪月饼的电视广告倒是更加温情、温馨，尽管那个广告也没有什么创新的东西，但不至于让你恶心嘛。

    互联网已经改变和重塑了人们的生活方式，但各种不利的影响也增加了很多，比如各种恶俗、恶劣的炒作，有人对国家反“三俗”还颇有微词，认为干扰了他们的某些自由，反对者认为，生活本来就是雅俗共存的。但他们对“俗”的界定出现了问题。“俗”并不是风俗和习俗，不是说搞个“二人转”，讲个小市民喜闻乐见的相声就是“俗”；而是某些媒体没有了起码的社会责任，变成了“三俗”的推动力和宣传平台，如把上传艳照、凤姐出名等等作为成功的捷径，我想，这个“俗”是该狠狠的反了。

    【案例2】

    **近，有人出了一本书，担心名气不够大，就雇人扮诸葛亮在地铁和地铁上进行炒作：帽子上贴上“亮叔”字样，手拿羽扇，开口就是：你亮叔跟你讲几句??????这种方式你还认为很有创意吗？明眼人一看就知道是一场炒作，如果是正常人，难道吃饱了没事干。对于类似网络的某些炒作，百度CEO李彦宏直言这种方式很落后。

    将历史名篇《出师表》翻译成为黑社会口吻：

    你亮叔我跟你讲几句：你爸当年出来混，半道上就给挂了；现在地盘又分成三块了，益州好像咱也罩不住了，这世道眼瞅着要杯具了。但是你爸留下的保镖还很忠心啊，出去砸场的那些二杆子也都不想要命了，这些都是看在你爸往日的份上，现在想报答罢了。

    叔本来是一个种地的，在南阳有一亩二分地，在这个人砍人的时代，叔不想砍人，只希望不被人砍。你爸不嫌叔，三天两头的往叔屋里跑，问我如何管理帮派，我感激得眼泪哗哗的，从此跟着你爸四处砸场在抢地盘。