透析鞋类市场新山寨危机与消费陷阱——步步佳“315”专利打假活动正当时

　　【中国鞋网-品牌动态】昨日，国际HBO频道面向东南亚国家特别推出了一期品牌消费的专栏节目，瞬间吸引了屏幕前中国各业界人士的眼球。从现场直播厅的整场节目演播内容来看，中国品牌在东南亚国家乃至东欧区域都有着不俗的号召力，特别是鞋履制品。制鞋业作为中国向国际消费品进军的先锋，目前已经从初始的OEM 代工逐步转向了自主品牌的创造。特别是在近几年，随着各种国际鞋履制作标准的推行，中国制鞋业俨然有了很大的突破，同时国内也涌现出了很多能够与国际品牌相媲**鞋类品牌鳌首，比如安踏、李宁、乔丹、特步等。但是有心者仔细一看，这些能够赫然立足在国际鞋类市场前端的为属以运动品牌为主，而男鞋、布鞋等在这一层次上的发展还亟需进入一个全面转型的阶段。换句话说，中国国内市场上如今能被洋品牌视为竞争对手的男鞋、布鞋品牌还寥寥可数。

　　正是基于这样的市场背景要求，中国内陆一些具有市场前瞻性的鞋业企业家便迅速瞄准了品牌塑造的商机，一举开创了市场所引以为傲的品牌精英。例如，武汉步步佳鞋业发展有限公司旗下的步步佳换面鞋，在如今的休闲鞋市场上很显然地占据了不可磨灭的市场份额。步步佳创始人在充分定位休闲布鞋市场发展的总体格局，于2004年携手国内**精湛的品牌研发专员以及****的市场督导**，成功创立了企业，并以“步步佳”这个品牌为主打品牌全面进军国内各省市区域市场线。如今，在国内休闲鞋品牌市场较量上，“步步佳”可堪称得上是品牌中的“林书豪”，它以**颖的“拉链换面鞋”工艺为先锋，孤标独步地扩**的二三线销售点，使其品牌遍地开花，销售如火如荼。

　　对此，中国鞋网特别专访了步步佳换面鞋的相关高层人士。在对话中，步步佳某高层人士介绍到，“我们公司的市场理念是‘科学制鞋，快乐卖鞋’，而步步佳换面鞋作为我司倾力打造的独创品牌，在设计理念上也同样是独树一帜的。”很显然，步步佳能够如此锐不可当地入驻到休闲布鞋的重要领域，显然有着它不可替代的一面。紧接着，该人士继续说到，“步步佳换面鞋，实际上可以说是一种时尚拉链换面鞋，它不仅能使一双鞋底可配置多个鞋面，大大区别于市场中那些固定帮面设计的鞋款，而且还可以给予消费者一个全新的体验，改变消费者多年来穿鞋、买鞋、换鞋、洗鞋的习惯。”诚然，“步步佳”凝聚着众多特色一线品牌所具有的秉性与优点，因此也得到了市场广大消费群体的青睐。同时也正是因为步步佳所具有的品牌号召力与市场认可度，所以也一度受到了市场上很多不法商贩的跟风仿制“抄袭”。

　　纵观品牌消费市场，制假售假现象风靡全城，“步步佳”山寨鞋品更是无可幸免地冲刺着整个区域市场。这不仅损害了步步佳**鞋的品牌形象，同时也严重侵害了步步佳消费者的合法权益。众所周知，步步佳山寨鞋品大多无非就是借着**牌的声誉以次充好地入驻消费市场来谋取暴利。市场上，很多山寨货实际上都是粗制滥造的，没有根本的质量保证，入驻市场后，往往都会带来一系列开胶、断裂等售后问题，目前这已经成为了步步佳鞋业和政府部门联合极力打击的重点工程。所以**后在这里，我们也强烈呼吁消费者在选购步步佳鞋时，一定要充分识别其真伪，以防止山寨步步佳鞋品的再度蔓延。

　　与此同时，步步佳鞋业也会全力通过电视、电台、报刊等多种宣传形式极力向广大消费者传达该品牌真伪的辨别方法。不可忽略，固然那些山寨换面鞋在外观上可能与品牌换面鞋大同小异，但是在质量、企业标示等方面实际上存在着很大的差异。比如正宗的换面鞋鞋底、鞋帮、里衬、帮面都是有企业标示的。而仿冒的为了降低成本通常会偷工减料，一般都没有企业标示。当然除此之外，消费者还可根据其品牌的专利号通过网络等渠道来辨别产品的真伪，并获取其他相关的信息，从而打造出步步佳鞋业、政府部门、消费者三者相携手的打假联盟军。