快时尚利益之争？平价时尚和百货店

近日，GAP在杭州银泰西湖店的1000平方米大店低调开业。没有开店特惠款，也没有**合作款，GAP可算是ZARA、H&M三大快时尚品牌中**淡定的一个了。不过，这间GAP在浙江省内的**家店铺首日营业额超过百货店预期的70%，而这个预期销售额则是根据另一家快时尚店铺开业时的数据来定的。

    从2007年ZARA在杭州国大开出门店开始，平价**来杭州一路攻城略地，目前，算上新开的GAP在内，ZARA、H&M和优衣库在杭州已经拥有12家店铺。杭州人对ZARA、H&M、GAP、优衣库等平价时尚的接受时间也相当短，所以很多店铺的业绩蹿升相当快，人气爆棚。

    但是，平价时尚**膨胀的同时也带来隐忧。

    5年前，日本百货曾经因为被平价时尚侵蚀，一度出现衰退现象，而中国**的百货中高价位品牌，也在近一年遭受平价时尚和网络消费的排挤，那么同样的情况会否在杭州出现？平价时尚和百货店，究竟是共存还是相争？

    百货店“苦撑”，快时尚“爆棚”

    这是一个完全相反的现象。

    从9月下旬开始，杭城几家百货店的大佬们都有相同的感觉经济危机之后，零售业的“冬天快到了”。10月份，大家都已经“面露菜色”，如果不猛拉促销，销售估计会更难看。11月份，依然“苦撑”，而且杭州的气温一直没下降，更是“雪上加霜”。

    踩在“经济危机”这根钢丝上，快时尚却可以纹丝不动。

    “昨天，ZARA方面还在跟我们商量，是不是可以再增加1倍面积的仓库给他们，看来囤货的地方还是不够大。”铭德广场利星店的董事长陈敏说，旗下的ZARA、H&M、优衣库等平价时尚店铺今年业绩都不错，均以30%的速度在增长。

    在H&M开业之前，陈敏还曾担心ZARA的客流会被分流，没想到，H&M开业之后，ZARA的业绩居然比之前更好，证明平价时尚聚集度高了，彼此间也会带动客流。

    同样的情况也出现在银泰西湖店，H&M今年的业绩以40%-50%的增幅在增长，这也是他们打定主意要引入其他快时尚品牌的重要原因。

    快时尚开店计划“以月计数”

    H&M刚来杭州的时候，公关部负责人曾经说过，H&M的开店速度是“以月计数”的。当然，这个“以月计数”指的是在全国范围内的开店速度，但对杭州这个并不算大的城市而言，进杭两年，开店四家，实在不算慢了，更何况，谁知道它下个月是不是又会突然宣布要在杭州开新店？

    刚刚才开出店铺的GAP也透露说，一直在和杭州的其他物业洽谈，明年计划要在杭州再开一店，但具体位置还未定。“我们在中国的计划是年底前开15家店，2012年再开30家。”GAP大中华区人力资源副总裁ChrisBaer说。

    如果面积和条件都允许，银泰西湖店、铭德广场利星店的负责人均表示，“希望引入更多平价时尚品牌”，而目前ZARA也一直在和银泰西湖店谈判，而GAP和利星方面也一直有联络。