盐步“双联盟”战略 提升内衣品质

    同时，借着“盐步内衣”成为广东省**批建设专业镇标准化示范点试点单位契机，南海区质监局联合盐步内衣协会，包括内衣产业集群代表企业等多家单位，共同起草《内衣产品基本安全技术要求》、《文胸》、《内裤》、《调整型针织塑身内衣》四套内衣联盟标准，并于2010年12月正式发布。联盟标准立足于国家标准，在工艺尺寸、环保等方面提出更高要求，作为联盟内企业生产的依据，来规范行业良性竞争。

    更令人惊喜的是，在前不久，盐步内衣集体商标的申报也成功在望。“目前盐步大的内衣企业都有省级以上的不少荣誉，行业**度已经越来越大。”陈伟强透露，盐步现有企业近400家，品牌超60个，比较**的有20多个，年销售额超60亿元。

    陈伟强告诉笔者，集体商标到手之后，在标准联盟和集体商标的保驾护航下，相信盐步内衣发展的第二个春天就将来了。

    “以前盐步内衣企业往往都是在产业链的**端发力，创新能力偏低。这也成为盐步内衣再一次升级的尴尬。”陈伟强表示，加上现在各类成本飞涨，企业压力越来越大，使渠道转型显得尤为必要，“企业正探索从渠道转型到产业转型，从品牌升级到品牌增值。”

    “过去主要是省级代理制，对终端的控制力不够。现在内衣企业开始加大自营终端的比例，拟控制一些主要市场，包括一线城市以及一些购买力强的二线城市等。”陈伟强说道，渠道转型可带动盐步内衣整体形象的提升，掌握了渠道品牌才能走得稳，在渠道转型的同时还可帮助企业实现由生产型向经营型、销售型转变，帮助一些小厂、小作坊实现向品牌企业过渡。

    前不久，新怡内衣集团旗下的莎莲妮品牌，顺利入驻广州友谊商店，彼时，盐步已经有奥丽侬、嘉莉诗、新怡三家内衣企业顺利布局一线卖场。今年新怡旗下的依曼丽品牌加大在佛山开店力度，不到一年就开了十几家；而美思的终端战略已经卓有成效，其旗下美思和诗婷两**一年在佛山市的销售额达1000万元，比很多品牌在别的一个省卖的都多。