《孤岛惊魂》的精准营销

    杨幂粉丝所积蓄的力量在尚未爆发前就被制片人注意到，不得不佩服制片人的慧眼先机，这无形中为影片节约了成本并且提高了收益。就如当年耐克之于刘翔，孤岛之于杨幂的另一大胜利也是两者定位的契合，杨幂的学生军蜜蜂是惊悚片的主要爱好者，并且是暑期档的主力军。

    总结以上两点，品牌真正的、坚实的拥趸未必是**活跃的顾客，相反他们可能是默默无声的观察者，对于品牌有自己的理解。成功的品牌必须让品牌的价值观内化为消费者的价值观，要根据品牌的生命周期和支持者的心理变化，适当地调整品牌的宣传策略。

    话题就是生产力

    某小品说“没有绯闻的名人不是名人”，借用一下，不遭骂的电影没有票房。

    任何一部作品都不能让所有人满意，在这个话题时代，没有话题是**的失败。在遵守社会法律规则的原则下，有话题被关注、被讨论，对于电影这种产品而言比中庸到默默无闻更有价值。

    大多的情况下，中国电影的观众就像真假中国球迷一样，一次次失望加上一次次的希望，但是还是忍不住去看。当然这样的模式不值得借鉴，因为一旦消费者对你失去根本的信任，而你又没有那么大的娱乐价值，你就会被**抛弃。

    解读一：豆瓣的264条影评

    电影营销有三个阶段：一、开机仪式；二、拍摄过程中的花絮（基本都是设计好并且与娱乐节目友好协作的）；三、男女主角的绯闻；四、影评。前三点是传统的影片宣传模式，这个模式本身没有任何问题，问题是这个模式被太多的应用，并且一些公关公司的手法不到位，导致了观众的胃口大倒，对于前三点的敏感性大幅度的降低直至不买账，观众的心理就是：这些消息都是你公司放出来，都是炒作。

    于是，专业或者不专业的影评作为一种新的营销步骤被纳入其中，专业影评写手的妙笔生花，嬉笑怒骂，往往会为作品带来新的生机。可以显见的是，电影上映一周内，在各大论坛的专区，专业的期刊报纸上，就会出现一些或褒或贬的影评，这些影评所影响的人往往是各个群体中的意见**。于是，这些影评不论是好坏，都会首先将信息传递出去，而一旦引发讨论或者意见冲突，就会取得更好的效果——人们都想取得发言权，不去观影就没有发言权，这样人们会为了捍卫自己发表意见的权力而选择去一睹影片的庐山真面目。

    以豆瓣来看，264则评论背后，保守估计也会有8万余的围观者，而这些围观者又多数是现实中的意见**。

    解读二：贴吧的小冲突

    我们注意到，任何一个有**的人物都有蜜和黑。比如姚明就有姚蜜和姚黑，而杨幂既有蜜蜂，也有幂黑，二者是坚决对立的，蜜与黑的口水战往往会引发小小的冲突，这样就让人想起哲学原理中“矛盾是一切事物发展的动力”。杨幂贴吧和孤岛惊魂（同名的一款游戏）贴吧就成了口水战的战场。

    网络即生活的时代，这种口水与意见的对立，283784个主题，9841480篇帖子，45056位蜜蜂（即意味着有同样数量的活跃的幂黑）所造成的影响，已经不亚于任何一个区域规模的传统媒体。