微博营销是“微革命”

微博的火热，带来网络营销的“微革命”，那么微博营销与传统网络营销的核心不同在于那里呢？下面我们来分析一下：

一、落后的门户网站的广告模式

先说门户网站的广告营销模式。门户网站的广告和电视广告很相近，都是在屏幕上强制性的给观众推送广告，两者**的区别是电视机屏幕变成了电脑屏幕。从营销模式来看，门户网站的营销没有任何变革。都是比较单一的单向传播。

但是微博营销是网络营销的大变革。变革其实从以博客为代表的web2.0的出现就已经开始了，但是只有等到twitter、facebook等SNS网站出现，变革才凸现起来。变革的核心在于：微博等SNS平台给了用户足够的选择自由，用户可以自行订阅信息源，信息通过主要通过人际来传播，因此，强制性的广告推送如果说不是不可能，肯定也是非常不受欢迎。

二、与论坛（BBS）营销的异同

毫无疑问，同web1.0的门户相比，BBS让用户有权发布信息是一个改进，但同web2.0的博客、微博相比，它是一个落后的人际交往平台。BBS版主就像一个大教室的大黑板，每人都在上面写一些噪杂的东西，而观众又不得不看。BBS在中国虽然还有一定的市场，但是微博的出现让BBS衰败是不可避免的。BBS的版主的一大块精力花费在审核垃圾广告贴上面（不让它们干扰普通用户的交流），但是微博通过赋予用户以订阅选择权，让每个用户成为自己的版主，承担了审核广告任务。所以以前在BBS里发广告的营销方式，在微博上再也行不通了。

三、和博客营销的异同

相对于门户广告，微博营销和博客营销更接近一些。微博和博客有相同的用户订阅模式，这决定了微博营销和博客营销具有很大的相似性。但是因为微博有它的种种特点，还是不能与博客营销等同，主要的不同是：（1）微博的短小精悍降低了用户表达的门槛，用户更加愿意发布内容和创造内容，更加愿意参与评论，转发；（2）某条微博的评论同样可以被转发；而且现在新浪微博还开通了评论也可以@（通知他人）的功能，这两点使得微博比博客更有利于增加人际互动，同时也扩大了信息的传播面，加快了信息的传播速度。

从上面的比较可知，包括微博在内的SNS产品，让互联网更加同构于现实社会，让大家的交流变得更加直接和具体，网络上的信息传播模式更加类同现实中的人际传播模式——在现实人际交往中，你可以不接触某个人，不听他的说话，但是也可以把某个人的话告诉其他人，或者和别人一起评论某些人说的话，在微博上你也可以做到这些。因此，微博营销而言更接近于现实中的人际传播而与电视、广播、网络门户新闻、BBS分道扬镳了。或许，这就是微博带来的革命吧。