大学生消费市场堪比“大金矿”

    大学阶段是品牌意识形成的重要时期，大学生消费行为易受传媒广告的诱惑和刺激;对品牌的认知度、忠诚度高，具有明显的品牌偏好;对新品牌的接受度高。

    大学生是社会与家庭的消费意见**。在集体生活的大学环境下，大学生有很强的群体认同感，因此在消费行为上更容易互相影响;他们的意见往往能影响家庭的消费行为，他们是家族和朋友圈中小龄人学习的榜样。

    大学生是**潜力的品牌消费群体，无论是在未来的文化素质结构还是经济实力上，均具备成为品牌消费主力军的潜质，是未来品牌消费的中坚力量。

    **品牌专注于“80后”的大学生市场

    2006年，中国市场上为一个叫“80后”的群体而刮起的年轻化风潮，似乎是以往任何一年都无法比拟的。为了这个年轻的群体，一些****品牌不惜放下更为广大的客户群，转而针对“80后”一代，重新制定在中国的市场策略。

    1.SWATCH：选择了“80后”偶像李宇春作为它在中国地区的首位形象大使。

    2.可口可乐：选择了与时下**受“80后”欢迎的一家网络游戏合作，拍游戏广告，搞互动活动。

    3.2006年12月，联想专门针对“80后”人群推出的“粉时尚”系列手机大规模上市。联想手机**次放弃了它一贯使用的商务形象，主打时尚概念和网络娱乐概念。

    4.招商银行：接连推出了两款专为“80后”职场新人和在校学生设计的信用卡，其中，hellokitty卡2006年10月份推出仅21天就发售了6万张。