有业内人士认为,中**白酒特别是**白酒的市场刚性需求才是促使这些企业持续涨价的主要因素,发改委等相关部门的变相限价,实际上是在用行政力量来干预市场行为,治标不治本。所谓“刚性需求”,即需求的价格弹性很低,价格变化很难影响需求,无论价格高低,消费者都得购买。
在采访中一些经销商也告诉记者,其实,他们的客户多是一些企业和政府部门,对价格并不敏感,“不论价格多高,酒都不够卖”。新华社发文称,国内富豪人数大幅增加,公务用酒特别是部分官员的腐败需求增加,是刚性需求的主要原因。
“喝酒的人不买,买酒的人不喝”——这是高端白酒市场上的一个典型现象。据市场人士估计,每年只有约两成的茅台酒进入了大众消费市场,剩余八成茅台酒主要用于宴请、送礼等人情消费,甚至成为收藏品,尤其在今年热钱泛滥、投资渠道变窄的情况下,收藏也在某种程度上助长了**白酒的涨价。
与之相对应的则是,**白酒年生产能力不足,加剧了供不应求的局面。以茅台和五粮液为例,茅台酒的生产周期为5~6年,2010年仅生产两万多吨,且每年的产能增加有限,而五粮液每吨**酒需要10吨低档酒酿成,不可能完全满足市场的需求。因此为了维持每年上涨的利润需求和高额利润,涨价是企业**主要的手段。
资深白酒营销**舒国华表示,未来高端白酒的价格将有可能继续上涨——因为与高端洋酒和进口红酒,比如拉菲、XO等品牌相比,国产高端白酒价格仍偏低。
在这种背景下,一些分析人士认为,发改委变相干预价格的行为,治标难治本。要想遏制**白酒价格上升趋势,一方面要尊重市场规律,另一方面需要在消费者群体方面下功夫,想办法根除白酒消费背后的腐败“刚需”、公款“刚需”,并从国家层面上出台制度性规定,明确规定公务接待、公款招待不得**浪费,不准上茅台、五粮液等高端酒。
只有如此,茅台、五粮液高端酒价格跳涨的问题才有望解决。否则,正如张大辉所说,即便价格再高,这些茅台酒也不够卖,只能导致价格不断提升。