朗姿股份：高端女装品牌 行业的佼佼者

 朗姿股份拟募集资金8.51亿元，用于四个项目的建设：营销网络建设、北京生产基地改扩建、设计展示中心建设、信息系统提升建设。上述拟投资项目将进一步完善公司研发设计、生产、销售和管理等各个环节，四个项目有机结合，良性互动，其顺利实施将有效推进公司的品牌发展战略，不断提高公司三大高端女装品牌“朗姿”、“莱茵”和“卓可”的**度和美誉度。首先，“营销网络建设项目”旨在进一步扩大和完善公司在全国的布局和覆盖面，扩大公司品牌在全国的**度，大幅提升盈利能力，增强公司对销售渠道的控制力；“北京生产基地改扩建项目”将有效解决公司核心产品面临的产能严重不足现状，进一步解决高端女装采用委托加工模式对公司发展的制约问题，提升高端女装产品的品质，提高对国内市场的**反应能力，同时为营销网络建设项目提供高品质稳定的货源；“设计展示中心建设项目”的实施将建立国内**的高端女装设计展示基地，建立新产品集中展示平台，为公司产品的设计开发和形象宣传提供强有力的后台支持；“信息系统提升建设项目”将有助于提高公司内部营运管理能力和销售终端的管理能力。其次募集资金投资项目前景可观。国家政策鼓励服装自主品牌的发展，近年来，为了进一步提高服装行业整体素质和国际竞争力，增强可持续发展能力，我国相继出台了一系列鼓励和振兴政策。

    公司总部所在的北京市政府提出要打造时尚之都和创意之都，其中服装产业是重要支柱之一。北京市政府提出要围绕建设现代化国际大都市的目标，以首都文化和人才资源为依托，以现代科技为手段，加强产业政策引导，完善产业配套，强化自主创新意识，发展高端设计，注重高附加值产品的研发和推广，营造时尚氛围，实施品牌战略。我国近30年来国内服装消费一直处于**增长中，随着经济和文化水平的提升，服装消费已经从追求数量消费转变为追求质量优良、个性突出、充满内涵等更高层次的消费需求。因此未来我国经济的**增长将迎来一轮消费结构的变化和消费的升级趋势加速，原来为中端和中低端服装的消费群体开始向高端服装品牌消费转变，消费者更加趋于理性消费和品牌消费，对服装的品牌和品质要求越来越高，使得高端品牌服装的空间越来越大。品牌**度稳步提高经营业绩一路攀升

    朗姿股份通过对我国女装行业的发展现状和发展机遇的分析，以及对国内高端女装品牌主要竞争对手和对企业自身的优劣势的分析，管理层提出了适合本公司的发展战略并明确了上述具体业务发展计划。朗姿股份主要从渠道建设、产品开发、生产扩充、人才吸引、信息化建设和收购兼并等方面入手来落实公司的发展战略。

    上市之后，朗姿股份将继续完善实施高端女装品牌**集团地位的战略。随着朗姿品牌**度不断提升，单店销售规模不断扩大，未来几年，朗姿股份将逐步对销售业绩较好的自营店铺进行优化和面积扩充。除了扩大面积，更时尚、专业的装潢设计也能从感官层面抓住消费者的眼球。值得注意的是，公司2008年至2010年公司综合毛利率分别为50.82%、54.47%、56.71%，毛利率处于平稳上升趋势；同时随着公司三大高端品牌**度和**的不断扩大，公司设计、运行、管理能力不断提高，公司经营水平呈现良好的增长趋势。2008年、2009年、2010年公司营业收入分别为2.23亿元、3.09亿元、5.59亿元，净利润分别为7411万元、9020.91万元、1.52亿元。2008至2010年营业收入和净利润的年复合增长率分别为58.48%和43.27%，成长性优势十分突出，公司作为高端女装品牌企业已经越来越得到消费者的认可。朗姿股份本次战略将立足保持公司在国内高端女装行业市场的**规模和技术优势，而且不断的加大投入积极创新，开拓高端女装行业，提高公司的核心竞争力。朗姿股份以市场需求为导向，以开拓创新为动力，披荆斩棘，募投项目投产成功，将成为高端女装行业的先锋企业，为中国女装行业创新做出重更大的贡献。