受保障房市场影响 家居涂料业应势而变

    在上半年楼市商品住宅成交量萎缩，保障房市场高涨的外部环境下，家居涂料企业纷纷使出浑身解数来应对市场突变，寻求新的经济增长点。

    创新营销模式，消费市场两级分化

    就今年上半年家居涂料卖场市场来看，市场现状可谓是几家欢喜几家愁。居然之家在年内开出10余家店，集美将势力版图扩展到天津、厦门等地，意风、百强布局全国。而环三环家居二次停业不得不以失败告终，家得宝也含泪退出北京市场。在低迷楼市的洗涤下，家居卖场强者愈强，弱者退出历史舞台，家居卖场呈两极分化态势。

    而与此同时，新型家居卖场积极开创新模式强力入侵。意欲8月下旬在北京北五环开业的欧华尚美国际家居直销广场强打“平价”、“直销”牌，有挤干家具水分，还民实惠之势。此做法无疑在保障房市场大行其道之时，颇受消费者关注。

    除家居卖场以外，很多制造型中小企业也不幸遭受发展的桎梏。亨利•戴(香港)有限公司常务副总马小龙认为，今年将有30%的企业业绩会同比下降30%。而业绩出现下滑的企业必然是哪些没有技术含量、不懂创新，一味单纯模仿的中小型企业。

    二三线城市成为兵家必争之地

    随着楼市调控对二三四线城市的渗透，中小城市将成为家居业新的竞争蓝海。很多家居企业老板认为，虽然国家有意对中小城市的房地产进行调控，但是与一线城市相比，二三线城市居民对住房仍然是刚性需求。

    另外，在一些相对富裕的二三四线城市中，别墅房产市场也颇为红火。二三线别墅市场将掀起新的投资热潮，装饰装修等家居涂料行业也将会把方向向中小城市侧重。

    积极开拓新渠道

    低迷的楼市的制约下，单纯依靠传统渠道已经远远不能满足于消费者对新兴购物方式的要求。今年5月9日，在310座城市同步启动“中国购房者**家居品牌”系列活动。利用互联网做宣传、加强电子商务投入力度将是家居涂料企业开出新营销渠道的重要举措。