CHIC2011女装：重估自我 发现价值(图)

    近年来的CHIC上，羊绒时装品牌每年都在缔造新的潮流风尚，这一品类的女装愈发引人关注。但今年羊绒时装参展品牌数量却有所下降。

    其实这并不是一件坏事。这是因为，经过聘请明星代言、携手设计师的种种尝试后，羊绒时装品牌终于焕发出高贵时尚又多彩的一面。但全新蜕变后的“她们”将走向哪里？如何让终端贯彻品牌的新形象、新文化？如何让品牌叫好又叫座？于是，羊绒时装品牌集体进入了新的思考期。“她们”需要时间来梳理未来方向，需要空间再次寻找自我，发现自我。因此，往年多次参展并强势出击的珍贝、雪莲、鄂尔多斯等品牌并未出现在CHIC2011的展商名单中。但我们有理由相信，在充分的思考期过后，羊绒时装品牌将以全新面貌重现CHIC舞台。

    在这样的背景下，出现在CHIC女装馆的羊绒品牌将以新锐品牌为主。来自织里的金丽杉、来自的内蒙古的印象草原，以及御之绣等羊绒女装品牌中的新秀将在CHIC展露新姿。特别值得一提的是，金丽杉将与中国服装协会联合举办羊绒时装设计大赛，将在展会现场展示获奖作品，让“软黄金”羊绒融入新锐创意。

    专业内衣迎来新天地

    随着我国人均GDP的不断增长，国人关于生活的理念也正在发生着变化，对高品味生活的渴求，相比以往任何时期都更加强烈。因此，更加专业化和高端化的内衣、家居服品牌走上了潮头，即将在CHIC2011闪亮登场。

    从CHIC2011女装展区的内衣类品牌参展情况看，出塑身衣、家居服品牌表现突出，特点是更加细分化和专业化。

    以欧迪芬和璐比为代表的内衣品牌将继续在参展。借用CHIC平台带动来自广东盐步和南海等地新兴内衣品牌的发展。

    来自加拿大的塑身内衣品牌美之婷，附加值高、定位高端，不仅将在CHIC现场展示新品，还将邀请名模琦琦在现场进行火热推广，必将成为女装馆的亮点之一。

    在家居服类的参展品牌中，值得一提的是来自法国的嘉德丽亚，这一品牌定位高端人群、产品定价在两三千元左右，此次参展CHIC目标明确，意在进入高端商场。另外，丝绸之路控股集团下的欢莎品牌也将以大展会亮相CHIC。除家居服外，欢莎品牌还涉及了其他家纺类产品，倡导积极健康的生活态度，同时彰显尊贵气质，突出品味。此外，丝中皇品牌也将携睡衣、内衣产品登陆CHIC2011。

    多年来，女装馆一直是CHIC的一道亮丽的风景线，新老品牌在这里交相辉映，刻画着行业**生动的画面。从CHIC早期品牌申请几十平方米即可参展，到现在女装品牌纷纷以两三百平方米的展位大手笔参展，中国女装品牌正走上日渐丰满的成长之路。在不断找寻品牌价值的过程中，有的女装企业借助品牌**向更细分的领域延伸品牌，比如定位成熟高端女装的“舒朗”推出不同定位的“高歌”、“美之藤”品牌；而有的品牌选择抱团，树立独特的品牌族群文化，比如杭派女装；还有一批品牌紧贴消费群体，专攻设计能力，受到消费者和商业市场的青睐，比如深圳女装。

    在转型升级中，中国女装品牌只有不断重估自我、发现自我，才能找到一条适合自己的价值之路。而经历了CHIC平台的勾画，中国女装品牌必将崭露出更加浓墨重彩的新生。