频遭“山寨”老酸奶行业纷争不休

    傍名牌在食品行业主要表现在“傍名牌产区”“傍名牌商标”和“傍名牌概念”等

    老酸奶、普洱茶、解百纳……许多类似的产品一进入市场，消费的火爆总是引来多种产地和多种品牌盲目跟风，导致市场整体狂热。低门槛、可复制的竞争为行业的日后发展埋下了多重隐患。在对食品行业的调查中，《经济参考报》记者发现，“傍名牌”并非仅仅在酸奶行业出现，而是一种普遍现象。市场上许多销路好的产品，基本都逃不过被“傍”的命运。这一现象由来已久，堪称中国食品行业的一大“特色”。

    **指出，“傍名牌”主要是指：一些企业利用法律不够完善、不同国家注册方法不同、监管存在漏洞等因素，通过“搭便车”或者“擦边球”等不正当竞争手段，混淆本公司与**公司的名称或者品牌名，试图使消费者在作出购买决策时产生误解，以达到扩大销路、获取利润的目的。傍名牌在食品行业主要表现在“傍名牌产区”、“傍名牌商标”和“傍名牌概念”等。

    普遍现象销路好的产品难逃被“傍”

    “在中国，这几乎是一个恶性循环。眼看着一个又一个行业掉进去，无力自拔。”

    “像五粮液(000858,股吧)是名酒吧，就有三粮液、九粮液；红酒中王朝、长城这些是名牌吧，那就有世纪王朝、经典长城啥的。说实话，不懂的人还是挺容易弄错的。”西宁一位烟酒店的老板告诉《经济参考报》记者：“有时候，一些酒的包装都挺像的，基本都是小厂抄大厂的。别说顾客，我都犯过嘀咕。”

    而在中国传统的茶叶行业中，这种现象也同样普遍存在。浙江大学客座博士生导师林治告诉《经济参考报》记者，作为茶叶出产大国，中国共有20个省，1029个县产茶叶，因此，茶叶行业竞争激烈。而在中国传统的6大类茶叶中，都有**品牌，因此傍名牌现象十分猖獗。

    “不管是乳业、酒业，还是茶行业，都有(傍名牌)这种乱象存在。”林治说：“这可以说是这些行业的弊端，长此以往必定给这些行业带来伤害。”

    林治说，以茶叶行业为例，多年前普洱茶火热的时候，不管有没有资质，许多茶厂都一拥而上生产普洱。而事实上，传统的普洱茶从采茶到发酵都有严格的工艺、流程和时间要求。一些无良厂家为了赚钱采用化学手段对茶叶进行**发酵，几十天冒充几十年，有的甚至连基本的卫生条件都不具备，这样的茶叶不仅不能达到应有的口感，还对人体健康不利。**终，这些做法令公众对普洱茶失去信任，对这一古老的茶种造成了难以挽回的伤害。

    “普洱茶行业的元气还没有恢复，后来的大红袍又再重蹈覆辙。目前刚刚兴起的金骏眉又有了这种苗头。”林治说：“在中国，这几乎是一个恶性循环。眼看着一个又一个行业掉进去，无力自拔。”

    对于傍名牌现象屡屡出现，**表示，因为当前食品行业中，同质化竞争非常激烈。这些企业意识到重新创立一个牌子，需要耗费大量的人力、物力和财力，况且一些“先烈”已经证明没有品牌是很难在市场上立足，既然名牌是市场竞争的有力武器，这些没有正当竞争意识的企业动了“搭便车”的脑筋，如此可以活得很滋润，一旦苗头不对就立即掉转方向，毕竟船小好掉头。