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营销宣传不可不知的禁忌

2011-01-13 来源:中国营销传播网责任编辑:未填 浏览数:未显示 中贸商网-贸易商务资源网

 四.禁忌抄袭他人

    营销宣传要突出企业、品牌个性,只要有个性才能让消费者记住企业、品牌,怎么才能突出个性呢?只能是对企业、品牌深度调查分析定位,才能策划出具有本企业、本品牌的个性化营销宣传。实际工作中,有些企业看到人家的营销宣传做的很好,就生搬硬套全部抄袭过来,结果消费者根本不买账,没有起到好的宣传效果。完全抄袭没有宣传价值,不过可以参考其他企业的宣传,结合本企业、本品牌、本产品来制定营销宣传计划不失为上策。比如达利园就在王老吉“怕上火喝王老吉”的基础上,策划出“清火气,养元气”的宣传口号,一下就占领了营销宣传的制高点,把达利园凉茶的诉求点表达的淋漓尽致。

    五.禁忌面面俱到

    分析一下成功的营销宣传,大多有个特点就是个性鲜明重点突出,不论是广告、POP、企业手册、商务谈判等,都具有这个特点。我们平时的商务谈判中,谈判对方经常说把你产品的主要特点说一下,为什么说主要的,主要的**能代表产品的核心价值,他们不希望把有限的时间浪费在早已知晓的内容上,更不允许你无限制的面面俱到。我们也遇到有些营销宣传中确实面面俱到,受众、消费者根本分不清哪是重点哪是非重点,甚至受时间限制消费者根本没看完你的POP、企业手册、DM等,或者没时间听你讲解,到头来费力不讨好,关键是消费者根本记不住你的品牌和产品,更无从说购买了,因此营销宣传中一定不要面面俱到。

    六.禁忌庸俗龌龊

    营销宣传中经常看到有些企业或策划人,很善于打擦边球钻法律的空子,在营销宣传中用些低级下流的语言文字,表面上吸引了眼球,但这种宣传不会带来真正的销售和品牌认可。尤其一些性药、性保健品、男科妇科医院的宣传册、广告片、DM等,习惯于用些很庸俗甚至下流的语言文字,企图以这种语言文字“勾引”消费者,其实这种宣传对大多数消费者没任何诱惑,只是徒增笑料或者引起反感。**近不是就有不堪入目的人流广告进入大学校园,引起公愤和强烈反对吗?还有一些搞舞台促销的也喜欢用些很粗俗的语言文字,用此凝聚人气,人气是有了,可是你是宣传什么的?集中到舞台的人是看你的“小丑表演”吗?要记住这种宣传只是浪费资源,不仅不利营销宣传,反而会极大地伤害品牌形象。因此营销宣传中一定用些格调高雅雅俗共赏的语言文字,严禁使用庸俗龌龊的语言文字。

    营销宣传中首先要遵守广告法等相关法律法规,再者注意一些营销宣传禁忌,**后再用智慧策划出**合适**的营销宣传。

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