杰克·第七届中国服装品牌年度大奖评审方式解析

    在提名评审环节中，本届“大奖”加入了“新”元素——消费者调查，其实消费者调查的方式在“大奖”**届评审时已经采用，但一直仅用于终评评审环节。此次的调整放大了消费者的话语权，也使得以“**终购买”来考评品牌现有市场状况的手段得到充分发挥。

    主办方会同普华永道公司在全国六大区域包括华北、东北、华东、华中、华南、西北，选取10个具有代表性的城市对当地消费者进行问卷调查，其中有北京、青岛、大连、哈尔滨、上海、杭州、长沙、深圳、西安、成都。主办方组织的6个调研组共收集1000份有效问卷。

    问卷的内容及形式设计由普华永道完成，主要采用“回想法”的方式，通过消费者对品牌的提及，获取“20岁及以下、21~30岁、31~40岁、40岁以上”等4个年龄段不同消费者群体对品牌的整体评价。20~40岁的消费者是主流的消费群体，是家庭经济的主要承担者，也是**、**活力的群体，这一消费者调查能够较好地体现民意，从而支持本届“大奖”所需的相关数据。

    调查问卷中问题的设置更多地考虑到消费者的消费心理，通过消费者对问题的回答，从不同角度反映消费者对品牌的认可度。比如“在这一年中您和您的家人曾经购买过的中国服装品牌有哪些？”是对消费者现实购买行为的描述，是从“个人”角度出发，在过去一段时间内对品牌的综合评价。再比如“在您的印象里，您身边同事、朋友一般都穿或购买哪些中国服装品牌？”这是从消费者“群体”角度对品牌的评价和提及。

    消费者是**公正的仲裁者，只有赢得消费者赞誉的品牌才能在市场中立于不败之地，同时消费者对品牌的钟爱也揭示了品牌发展的潜力。通过消费者调查，主办方不仅收集到了来自全国各区域消费者反馈的声音，为提名评审提供有力的论据，同时，一批在各个区域经营表现优异的品牌也客观地进入了“大奖”的视线。