河南服企新秀试水快时尚 自主创新是关键

    新秀“叫板”快时尚巨头

    “快时尚”的突出特点是“**、少量、多款”，其往往依靠分散在**各地的买手，搜集**的国际流行时装风格，通过**供应链系统将其生产出来，然后再以远低于国际品牌的价格销售，因此颇受喜欢跟随潮流的消费者青睐。

    多年代理销售国外**品牌服装的王智慧，深知“快时尚”的市场空间有多大，于是萌生了打造国际快时尚品牌CAVA的念头，并将**“战场”选在了郑州。

    目前，CAVA已经在郑州市区的360国贸中心广场以及大上海城各开了一家直营店，前者的营业面积为800多平方米，销售的服装款式将近2000种。“郑州还要再开两家，现在已经在进行选址，明年还要走出河南，在北京、上海、广州、武汉等大城市开店。”王智慧透露。

    自去年9月德国C&A率**驻郑州后，短短一年时间，已有西班牙的ZARA、瑞典的H&M、法国的UR等先后入驻郑州，而日本的UNIQLO也已开始装修店面。其中，H&M、UR、C&A还是CAVA国贸中心店的“邻居”。

    刚出道就“迎战”国际巨头，日子自然不太好过。“平时每天的营业额为一万多元，周末会好些，能有两三万元。”CAVA国贸中心店一位工作人员说，销售业绩与国际品牌巨头差距不小。

    但王智慧却认为，CAVA不是单纯的服装品牌，而是倡导时尚、健康、快乐等生活方式的生活馆，未来店内还将卖西班牙红酒CAVA、家居用品、健康养生品等，“这种商业模式与国际巨头不同，并且在国内也很少见，因此我相信CAVA的发展空间很大。”

    分析

    紧跟国际潮流，还要有自己的创新

    “快时尚”不仅是王智慧的梦想，梦舒雅服饰有限公司董事长陈勇斌也早有此打算，但一直没有太大的动作。

    “这两年一直在摸索，动作不大是因为时机还不成熟。”陈勇斌解释说，梦舒雅要走的路与CAVA相似，也是平价、快时尚，但面对的消费人群年龄会更大一些。

    “做‘快时尚’不是那么容易的事，关键是要有较高的供应链掌控水平，以及较强的产品、品牌整合能力，郑州服装业基础较好，在供应链方面有优势，但后者必须要通过引进人才。”陈勇斌说。

    对于陈勇斌的说法，郑州市服装协会会长秦自成表示赞同。“企业要做‘快时尚’，必须要能紧跟国际服装时尚潮流，并且能在采集流行款式后，加入自己的创新设计，然后**生产，仅仅依赖模仿别人是走不远的。”

    秦自成分析说，国际快时尚巨头往往只需一二十天，就能实现产品从设计、采购、生产到全球各地专卖店上架销售，但国内的反应速度远跟不上，并且在服装设计以及科技创新等方面都有些落后，这是制约国内快时尚品牌发展不起来的关键原因。