牵手？联姻？喜羊羊“被收购”疑云调查

 豪门眷顾

    幸运的是，比起中国其他原创动漫公司，他们还是多了一块响当当的“金子招牌”，拿着这块招牌，便不愁没有机遇，去等待一个更强大的“靠山”。

    这个靠山终于等到了，它便是急于深入开发中国市场的迪士尼。事实上，早在2009年12月，网民就在天涯论坛上发帖称，迪士尼继主题乐园登陆上海后，现在又打算收购中国本土的动漫品牌—《喜羊羊与灰太狼》，让后者给米老鼠和唐老鸭跑龙套。

    此时，正逢喜羊羊系列第二部动画电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》上映之际。10个月后，中国的动漫一哥与**的娱乐天王走到了一起，不过传言中的“收购”变为了“合作”。

    动漫行业**观察者钟路明说，以往高高在上的迪士尼，居然向一个中国动漫企业抛出绣球，这说明了终于有一部中国动漫作品的市场价值得到了国际认同。

    当然，找到“喜羊羊”这个中国动漫市场的新宠儿，娱乐霸主是有着自己的目的。暨南大学旅游规划设计研究院副院长董观志，是国内较早研究迪士尼战略的学者。“迪士尼已变成全球**掌控各类娱乐资源的公司。”在其看来，进入2000年后的迪士尼，已不再坚持自己做原创，而是大举收购皮克斯、Marvel等内容公司，让这个当今全球**娱乐航空母舰，近年来拥有了《汽车总动员》、《玩具总动员》等新风格的吸金力作，以及像蜘蛛侠、钢铁侠等动漫形象的所有权。

    除了业务触角不断扩张，其在全球的拓展速度也不慢，中国动漫市场的潜力，早已让巨头心向往之。2005年，这艘航空母舰驶入香港，成立香港迪士尼乐园，米老鼠披上了唐装、唐老鸭穿上了绣花鞋、睡美人扎上了红头绳。

    不过，本土化**步还不够，毕竟这些“年龄”已近古稀的动漫形象，已不再是当代中国儿童们的童年记忆。受限于中国广电领域对外资进入的严格限制，迪士尼频道未能在中国落地，这些动画片的播放率自然也无法得到保证。

    事实上，无论迪士尼业务如何增加，内容**都是其核心和源头。为了保证自身内容影响，2009年，迪士尼启用中国本土素材拍了《宝葫芦的秘密》、《熊猫回家路》等电影，今年暑假档，其还推出与SMG、华谊兄弟合拍的中国版《歌舞青春》，即便反响不佳，也要彰显这个庞大娱乐帝国对中国市场本土化的突破。

    华特迪士尼执行副总裁兼大中华区行政总裁张志忠，甚至将这场中国化突围，细化为合拍电影、电视、建设上海主题乐园以及消费品等方面的拓展。“在未来5年中，迪士尼将开发更多具有中国特色的本土系列形象，预计迪士尼中国消费品20%的收入将来自中国本土的系列人物形象。”

    “很明显，没有比拥有‘喜羊羊’的形象授权，更直接、更有效地拓展中国市场了。这既给迪士尼带来了本土文化的亲和力，又给他们带来了不缺衍生品销路的动漫形象。反过来，迪士尼的资金和市场开拓经验，也能推动中国动漫公司的发展。没有了后顾之忧，才会有更多高质量动画片的诞生。”钟路明说两家公司是各取所需，对双方都有利。

    合作烟幕

    不过，看上去这一场“你情我愿”的商业联姻，却因为“喜羊羊”的特殊身份变得不一般。

    2009年，这部动画片获得了“五个一工程奖”，“喜羊羊”和“灰太狼”两个形象，还被广州亚组委授予志愿者身份。可口可乐收购汇源尚且充满了荆棘，而已成为中国动漫代言的“喜羊羊”，如果也要披上了外资的皮，结局自然可想而知。

    就在喜羊羊还在与迪士尼互抛媚眼的时候，原创动力的总经理刘蔓仪就接到了个主管部门的电话：“你们公司的股份结构究竟是怎么样的？”原创动力一名内部员工说，主管部门的言下之意很明显，原创动力是不是与外资企业发生了交易？“喜羊羊”、“灰太狼”未来还是中国动漫形象吗？当然，这些问题也是更上级部门的担心和疑问。

    在追问之下，原创动力赶紧拿出各种材料，去证明自己依然还是家中国公司。据广州动漫业内知情人士透露，迪士尼早早就同原创动力商量好了应对之策，“不但不会引起国家反感，相反还将让国家感到满意”。

    10月18日，一场隆重的新闻发布会在广州举行。原创动力当天宣布，将把**的100集《喜羊羊与灰太狼》通过迪士尼频道向亚太区52个国家和地区播映，“迪士尼国际覆盖面极广，能大大加速我们‘喜羊羊与灰太狼’品牌推入国际市场的时间；此外，迪士尼营销策略**契合我们的国际需求，让我们无须一个个国家去推广，便能收获良好的推广效果，这些都是纯粹的商业行为。”而据原创动力公关总监吴惇介绍，“原创动力与迪士尼的播映合作，是按照国际惯例收取版权费”，业内估计每集约在6万元以上，与国内几百一集的收入相比，已是天壤之别。

    原创动力总经理刘蔓仪还特别强调，“与迪士尼只是商业合作关系，不存在收购与并购的行为”。不过，得不到解释的一点是，“喜羊羊”的公仔和玩具，已悄然出现于迪士尼在大陆的销售终端里，而未来原创动力还将与迪士尼合作开发衍生产品。

    在新闻发布会上，原创动力一再大力宣扬“喜羊羊”的“借帆出海”，却对**能为企业赚钱的衍生品合作所提甚少，迪士尼对此也讳莫如深，并未给予任何回复，这使外界更有理由相信，喜羊羊与迪士尼并非一场简单合作，而是一场更有深度的联姻。

    一则从原创动力内部传来的消息是：双方已达成协议，迪士尼将获得“喜羊羊”品牌的使用权，并在未来全面介入“喜羊羊”的影视生产、产品设计，喜羊羊元素也将植入上海迪士尼主题公园。据称涉及收购的资金达到16亿。或许，“喜羊羊”的敏感身份一日不解除，这样的合同便不会得到证实。

    对原创动力来说，这门婚事无论是真是假，喜羊羊与迪士尼家族的关系都会日益接近，对他们还有着更深一层好处，那就是无论招募新的股东，或者筹划上市，势必都将身价上升。这只中国**值钱的“羊”和“狼”，未来的身家只会继续攀升。