与《我的团长我的团》一样,又是四家联合购买了新版《三国》的首播权,由于是大投资,一家难以支付昂贵的播出费用,联合购买已经成为卫视争播首播权的一个趋势。正当新版《三国》首播之时,从5月1日起“限播令”将开始实施,届时黄金时段**多只能连播两集电视剧,晚间同一部电视剧不得超过三集,同一剧每天不得超过六集,电视剧全天播出总量不得超过45%。
“限播令”的出台源于去年的“团长大战”,当时四家地方卫视为了抢夺《我的团长我的团》的收视率各出奇招,有家卫视卫视甚至打出了“全天24小时滚动播出”的招牌。地方卫视虽然已经具备了落地的传播优势,但是,与央视一套的黄金档相比,在**方面还有一个被全国观众所接受的过程,从目前的态势来看,卫视还处在一个群雄纷争的局面,似乎还没有一家能够做到像央视一家独大的实力。各家卫视联手购买新版《三国》的首播权,这一举措无疑扩大了卫视的**,这对提高央视的节目质量,为观众提供更多的好节目,也是一种推动力。
越来越丰富的电视剧满足了观众的审美需求,要**锁住观众的眼球,更要为观众提供良好的服务。世上没有免费的午餐,尤其在荧屏上免费享有味道鲜**精神佳肴之时,插播广告就成为收回成本的**渠道。**近,许多卫视都在连播赵本山的《乡村爱情故事》,其中插播广告的密度和长度让人无法忍受,尤其是在深夜还有不少是夸大其词的不实虚假广告。
电视台要靠广告生存,是一个很现实的问题,要取得**的广告效果,在好节目之间插播广告也是客户**的选择。但是,“一厢情愿”,不顾观众心理承受度,结果只能适得其反。现在,新版《三国》首播恰好遇上“限制令”实施,“一纸文书”能否抑制“恶播竞争”与“插播广告”的乱象令人担忧。
老版四大名著是由央视一套的“黄金档”开播的,成为当时的一个文化热点,从此也树立了老版的经典。现在,央视独大的这一播出格局已被打破,新版四大名著的首播权已被地方卫视购买,这是影视产品步入市场化的必然趋势。新版《三国》的首播值得期待,值得提醒的是,新版《三国》首播切莫引发新一轮的恶播竞争,以免重蹈《我的团长我的团》之覆辙。