韩国化妆品中国出口量激增250%

　　纽约数字营销研究机构L2统计的《2015年百度平台被搜索**多的**品牌》排名名单

　　纽约数字营销研究机构L2统计的《2015年淘宝网平台被搜索**多的**品牌》排名名单

　　根据研究报告统计的数据显示，Innisfree悦诗风吟成为百度搜索平台上被搜索**多的美容品牌，超越大多数的欧美品牌，包括Kiehl's、雅诗兰黛、丝芙兰、兰蔻、倩碧和巴黎欧莱雅。其中，韩国护肤品牌雪花秀排名第八位。

　　Innisfree悦诗风吟的成功不仅得益于其病毒式名人效应广告的推广，也与其致力于技术领域发展有关。品牌重视天猫平台和品牌独立网站的电商发展，不断增加用户体验，支持用户通过微博、QQ或支付宝登录。

　　此外，韩国品牌在微博平台能产生高达42倍的微博讨论话题，Lanege兰芝在微博平台上也是占有优势的品牌，其相比其他任何美容品牌获得更多的每月平均关注度。

　　在淘宝网和天猫平台上，Innisfree悦诗风吟和Lanege兰芝是**被搜索**多品牌，Innisfree悦诗风吟依旧位列**，Lanege兰芝排名第六。其中，韩国彩妆品牌Etude House伊蒂之屋和The Face Shop菲诗小铺分别排名第11、12位。鉴于韩国护肤彩妆品牌整体的发展势头，其他韩国品牌要进入前十位的排名似乎只是时间的问题。

　　对于欧洲品牌来说，韩国品牌的成功或许值得借鉴。在看待KOL对中国市场的**时，不但要重点观察中国市场，还要充分利用韩国明星具有力量的影响。此外，品牌可以设立电子商务网站以建立它们的**，并优先考虑参考受欢迎的韩国品牌。

　　事实上，产品选择也是关键之一。欧洲品牌需要更多具有创新感的产品，同时针对亚洲特定消费者需求，提供具有价格竞争力的产品，尤其是在美容方面。

　　雅诗兰黛集团早已对蓬勃发展的韩国美容市场深感兴趣。去年10月，该集团与总部位于首尔的Have &Be公司签署一项协议，从而获得旗下药妆品牌Dr. Jart+和护肤品牌Do the Right Thing的股份。而美妆连锁巨头丝芙兰于去年11月举行为期一个月的韩国美妆概念宣传，梅西百货也推出一个韩国美妆店中店。从各种迹象来看，韩国护肤彩妆品牌和时装品牌将成为欧美和亚洲市场不可低估的挑战者。