华晨宝马康思远：对中国市场充满信心

　　宝马决心将细分市场的领导地位巩固到底，在国产X1上市半年后，11月12日，华晨宝马在上海发布新款X1，从更多更丰富的产品配置，到更酷更鲜明的品牌文化，都让人相信，X1的市场优势仍将持续。

　　当回答本报记者对“十八大”后的中国经济有何看法时，华晨宝马总裁兼首席执行官康思远表示，从宏观和更长远的角度来看，十八大透露出的一个确定趋势就是：中国的社会财富将持续增加。

　　康思远认为，2020年城乡收入倍增的目标相当可观，这表明中国的中产阶级规模将大幅扩大。他判断，中国的中产阶级人数将达到3亿人规模，届时这个数字将比美国人口都要多。“从**规模来看，中国的汽车市场尤其是豪华车市场发展潜力相当大!”康思远兴奋地说。

　　**竞争对手

　　作为宝马X家族的小弟弟，宝马X1不仅是一个尝鲜者，更是细分市场的**。在两年多时间里，X1都是这个级别中惟一的车型。“创新”带来的**好处就是，X1完全独享紧凑型SUV市场——全球累计销量超过33万辆，是不折不扣的市场**。

　　在中国，X1同样是同级别中**款国产的车型，从今年3月份开始X1的国产，而截至到10月X1的销量翻了一倍还多，超过了3.1万辆。让人意外的是，在X1国产仅仅半年保持持续热销的情况下，华晨宝马就对X1进行大幅改款升级，反映出宝马更加积极主动的本地化策略。

　　康思远骄傲地告诉记者，自1999年以来，宝马X5、X3和X6的相继推出不断开辟出全新的细分市场。在这些车型大获成功的基础上，宝马集团于2009年率先推出了X1，将宝马 X家族的开创精神、X基因与时尚设计和都市化需求相结合，开拓出一个全新细分市场。

　　据了解，X1在外观、内饰、高效动力技术和配置等方面进行了11项升级。康思远相信，所有升级，将为消费者带来更高的价值和更丰富的选择，同时也为同级别产品再次树立了**。

　　倡导宝马生活

　　**批次列入本地化生产、国产半年即改款升级，之所以如此看重X1，宝马看重的不仅是通过X1抢占细分市场的先机和市场份额，更在乎X1所倡导出的宝马生活方式。

　　华晨宝马营销高级副总裁戴雷告诉记者，作为紧凑型豪华SAV的开创者和**，X1所表达的精神非常明确：是一种充满活力、自由而率性的生活理念。

　　“对宝马来说，X1成功开创了一个前所未有的细分市场，开辟了一个充满想像力和自由精神的精彩**。”戴雷说，“现在大家都越来越忙，压力越来越大。正因为这样，人们更渴望追随内心的自由。”他认为，新X1拥有激情四射的风格，它为那些积极进取、事业有成的年轻客户而诞生，是BMW之悦的**篇章。

　　晨宝马成熟

　　虽然今年的汽车市场形势错综复杂，尤其是**车竞争更加激烈。但康思远自豪地告诉记者：“2012年是华晨宝马在快车道上高速增长的一年。”

　　随着全球**、**可持续发展的铁西新工厂的开业，华晨宝马扩充了产品阵容。今年前9个月，华晨宝马的销售**次成功跨越10万辆大关。“今天我们就已经可以宣布，2012年华晨宝马将再次创造全新的销售纪录。”

　　正是基于这样的判断，康思远对华晨宝马未来信心更足，宝马在华规划也将继续主动积极。他说：“明年华晨宝马将迎来公司10**典。华晨宝马已发展成一家成熟，同时又充满活力激情的公司，正如今天的主角X1一样，已经取得巨大成功，但**充满力量和激情，**保持高度的灵活。”

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