依云矿泉水亚硝酸盐超标 在国外根本不是高端水

张开：这个不能和刚才的问题割裂开来看。我们大家都知道，现在中国不管什么行业的品牌都会存在问题，水也不可避免，因为水不是高科技品牌，它出现问题就很容易被它的高端的形象或所在的市场的地位遮盖。这两点如果没有产生撼动的话，那么它的品牌形象在人们心目中还是**位的。所以说，占据头把交椅一定是源于它前期在人们心目中建立了高端的价值和**的地位，并且根深蒂固了，那么它出现的问题对人无大碍的时候，那么还是不能撼动它的。

　　既然法国产的依云矿泉水在国外市场占有率并不高，为什么普通的依云矿泉水到中国摇身一变就成了高端饮用水了，它的秘诀是什么？杰威国际品牌机构品牌战略总监张开一语道出了真谛。

　　张开：**还是定位问题，也就是品牌价值到底是什么，这也是中国饮料市场或者想打入高端市场所要注意的。做品牌一定是围绕品牌价值，品牌价值清晰了以后，那么价格定位、活动赞助、渠道打造，都是围绕这个高端形象去建立的时候，那么一定是区别于其它的品牌。

　　比如说，中国的水**品牌当时是娃哈哈、乐百氏，这两个水一个打矿泉水，一个打纯净水，**后农夫山泉进入这个市场的时候，突然提出一个概念叫天然水，它和别人都不一样，它认为天然水是不会损害营养成份的，所以喝天然水是**的。

　　当然这些品牌虽然在定位上都成功了，但是由于在价格、渠道、赞助包括它的活动赞助，都没有形成高端品牌，那么它也是平常水，只是这个产品与其他产品区别而已。所以依云之所以在中国人成为高端品牌的印象，是因为它围绕高端的价值，在渠道、在定位、在赞助活动方式上形成了高端的价值定位，这是我们要学习的。

　　对于依云矿泉水为什么屡屡上黑名单。北京市矿业协会矿泉水委员会常务副会长王绣燕认为，依云高端饮用水出现的问题，可能是水源地的水质受到污染，或者生产环节外源物质侵入造成。这实际上也表明厂商对于产品上游生产链的把关存在漏洞。

　　王绣燕说，依云频繁登上黑榜，也为我国同类产品的生产敲响了警钟。“作为名牌企业，应保障其品牌信用度，在自律的前提下，严格遵守国家矿泉水生产标准以及销售规范，谨慎对待食品生产过程中的每个环节。”