回望2011 猜想2012 家居企业稳中求变

联邦家具北京公司总经理王建国也告诉记者，占据其全国销售额五成以上的二三线市场在2012年仍将是重点布局对象和主力销售地区。

    二三线城市自身的消费潜力十足，加之企业积极布局区域市场、渠道下沉的速度加快，2012年，家居主战场将逐渐向二三线、乃至四线城市转移。

    红木行业洗牌加剧

    回望2011年的红木行业，短短一年的时间内经历了原材料濒危与飞涨、市场高点与冷清的起伏。

    据业内人士预测，2012年，红酸枝、紫檀的价格随着数量的减少会水涨船高，这成为企业不得不面对的难题。宣明典居董事长付军民认为，红木行业尽管在2011年的形势不错，但到了2012年压力会增加，寒冬的氛围也会更浓，洗牌在所难免。

    连天红红木营销中心主任刘海潮认为，2012年红木行业内将有更多行业外的炒作游资陷入，随着竞争的加剧，红木行业今年将会开始大洗牌，而且会持续洗牌2至3年。经过洗牌之后，缺乏实力、信誉的部分中小企业将被淘汰，品牌企业将得以凸显。

    一线品牌加速上市

    2011年，索菲亚、大自然在深股和港股的相继上市，为家居行业刮起了一股“上市潮”，准备上市和规划上市的家居企业开始蠢蠢欲动。家具、木门、卫浴、橱柜、衣柜等行业一线品牌也加速了所在行业的整合步伐。2012年将是一线品牌大显身手的一年。

    天一美家家具总经理袁新迁认为定位于中高端客户的家居企业受到影响较小。另外，调控导致了行业内的洗牌，不具备竞争力的企业将被淘汰出局，其市场份额也将拱手相让。

    诸多一线品牌的企业掌舵人正是基于这个出发点，或在2012年积极筹划融资上市，增加企业**度和竞争力;或通过整合品牌，代理国内外**，满足消费者对一线品牌逐渐增加的需求。“用资金助力发展”、“舍小求大”的观念将在2012年得到强化。

    ■2012关键期

    今年下半年将是关键节点

    而业内人士坦言，2012年是家居行业至关重要的一年。

    东方家园家居广场副总经理殷玉新告诉记者，房地产政策对家居行业的压制不会长期存在，并且房产调控可能会为家居行业提供具有建设性的爆发点。他认为短期来看，2012年下半年市场会明显优于上半年。今年上半年由于受去年第四季度影响，市场依然冷淡。但每年**季度国家对房产、信贷等调控政策会相对放松，因此一季度市场将趋于缓和，二季度可能会小幅常态增长。到下半年，政策应该会迎来微调，这对家居行业来说无疑是个好消息。

    意风家具温世权告诉记者，七八月是意风2012年发展的一个关键点。他表示，七八月时新建的两限房、经济适用房和保障房将大量面市，而过去两年里，意风调整战略主打外埠市场，在北京市场则进行细分精简，取得的效果非常好。因此，在2012年七八月之前，意风要做的就是继续进行渠道下沉，完成区域布局，搞好与经销商的关系，为征战市场做准备。