善垂钓之人,必知鱼儿聚集之地。善营销之人,也就能够判断潜在消费者的藏身之所了。
作为营销策划人,首先要清楚你的目标消费群体在哪里,然后进行针对性的精准营销,事半功倍。如果实在不清楚目标消费群体在哪里,那么就要及时建立异业联盟,借势营销。无论是借势营销还是精准营销,有两点是非常之关键的。
首先,确定营销方式之后的策划案。以上仅仅是提供两种营销方式,营销之后的策划细节至关重要。潜在消费者转变为消费需求必须经过三个阶段:认知、考察、意向决定。前面所述的营销方式固然重要,但仅仅是加强消费者的认知度,但即便再强的认知度,在考察阶段都可能因为朋友的一句话而改变消费选择,所以,在策划案中要形成足够的亮点,强化考察阶段。安排好所有的环节,直至临门一脚。
其次,实施阶段的人员授权。在策划案完成之后,要安排合适的人员进行异业联盟或者精准营销的洽谈。这个洽谈的“大使”相当重要,至少要善于谈判,能说会道固然重要,但要会说更为重要,能够很快说服对方接受你的方案。当然,这个人员必须有一定的授权,没有授权,谈判的过程会比较被动,对方也就失去了兴趣。