腾讯网马化腾：做强互联网要先克隆后超越

不过，在马化腾看来，克隆**OK：“我们做的很多克隆产品，初衷是给用户提供好的免费服务。比如，播放器和输入法也有弹窗新闻或广告，就有很多人抱怨；压缩软件也做一个账户体系，就乱套了。这体现出来的问题是，很多工具性的免费软件或共享软件，互联网化以后如何保证用户体验。如果我是用户用着这样的产品，肯定希望有更独立、不联网的替代品。”

    因为在中国互联网发展历史上，腾讯几乎没有缺席过任何一场互联网盛宴。它总是在一开始就亦步亦趋地跟随，然后细致地模仿，**后决绝地超越。这就是马氏克隆的基本特点。比如当初的游戏。

    “从QQ游戏平台上线那天起，联众的失败就已经注定了。”多年以后，在北京知春路的一家咖啡馆，联众创始人鲍岳桥谈起当年马化腾对联众的围剿和逼迫，仍然耿耿于怀。在两个小时的采访中，他连续抽了两包烟。

    联众是中国**早做游戏平台的公司，一度占有在线棋牌游戏市场85%以上的市场份额，在新浪、搜狐等门户网站亏损缠身的时候，联众是**早实现盈利的中国互联网企业，一时风光无两。

    “马式克隆”的主要策略之一就是：所有的互联网应用，只要用户量到了一定级别，腾讯一定要有。别人的产品可以暂时比腾讯做得好，但腾讯绝不会让它不可替代。也因此，马化腾几乎不需要在互联网的真正创新，他只需要跟着其他先行者的脚步即可。

    只要是一个领域前景看好，马化腾就肯定会伺机充当掠食者。除了团购网站和游戏领域，马化腾还动了另外一个人的奶酪，他就是奇虎360董事长周鸿掉。只不过，这次闹得人尽皆知，由此马化腾和他的腾讯被称为“全民公敌”。

    同样注重用户体验，乔布期用创新来做用户体验的注解，而马化腾则用克隆做注解。因为，他不需要创新就可以达到彼岸的繁华，他只需要做得比别人好就行，甚至只需要比别人更知道用户想要什么就行。

    2010年5月31日，杀毒领域两大巨头360与金山的一场口水战激战正酣，腾讯的QQ医生3.3升级版却悄然上线。很快人们就发现，这款原本只是用来查杀QQ盗号木马的防护软件，已经包含了云查杀木马、系统漏洞修补、实时防护、清理插件等多项安全防护功能，甚至还搭载了免费半年的诺顿杀毒。

    此前，周鸿掉曾在多个公开场合对马化腾在产品上的功力赞不绝口，同时还声称，腾讯绝不会成为360的竞争对手，因为“腾讯是一个娱乐公司，在安全方面，应该由一个很专业的公司更专注地去解决问题”。

    很显然，马化腾毫不客气地给了周鸿掉当头一棒。

    这就是马化腾所领导的腾讯，中国第二大互联网公司，一家全球罕见的互联网全业务公司，即时通讯、门户、游戏、电子商务、搜索等无所不做。它总是默默地布局、悄无声息地出现在你的背后；它总是在**恰当的时候出来搅局，让同业者心神不定。而一旦时机成熟，它就会毫不留情地划走自己的那块蛋糕，有时它甚至会成为终结者，霸占整个市场。

    “某网站贪得无厌，没有它不染指的领域，没有它不想做的产品，这样下去物极必反，与全网为敌，必将死无葬身之地。”2010年6月29日，新浪网总编陈彤以“老沉”为名发布了一条微博，言辞之激烈，让人震惊。这条微博迅速被转发，无数的人力挺“老沉”。

    同样注重用户体验，乔布期用创新来做用户体验的注解，而马化腾则用克隆做注解。因为，他不需要创新就可以达到彼岸的繁华，他只需要做得比别人好就行，甚至只需要比别人更知道用户想要什么就行。

    这则微博发出的背景是：腾讯开始染指微博领域。笔者刚刚参加的中国第二届数字媒体峰会上，尽管与会者的嘉宾之一是新浪的曹国伟，但大屏幕的微博支持却是腾讯微博。

    这其中的意味耐人寻味：腾讯总是后来居上，新浪的微博费尽了心思和力气，而笔者现场看到的是，大屏幕上微博互动非常热烈，腾讯微博同样开始高度黏合QQ用户以扩大微博用户量。

    而“马氏克隆”能够成功的关键是：很多互联网业务没有技术门槛，用户又与QQ用户高度重合，腾讯很容易模仿。

    所以，马化腾才会一次又一次地克隆，并且认为，克隆**都OK。